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疫情下的国庆档音乐节:鸽了又鸽,票价飞涨,

我爱台鸽网 2021-10-13 21:07 我爱台鸽网 143
作者|一帆“音乐节票价以前不都是两三百吗?699?988?”2021年的国庆假期,音乐节又一次迎来了小爆发。短短七天内

  “音乐节票价以前不都是两三百吗?699?988?”

  2021年的国庆假期,音乐节又一次迎来了小爆发。短短七天内,大大小小的音乐节在北京、上海、四川、江苏、山东等省市排了近30场。

  当放假的人们寻找出游项目时,都会想到音乐节。但今年,很多人被上涨的门票价格劝退了。

  去年国庆期间,草莓、仙人掌等老牌音乐节把单日票价定在500-600元,已引起了广泛争议。今年,成都仙人掌音乐节直接将单日普通票价定为988元,乐迷在微博上普遍感叹“贵得离谱”“穷人不配”。

疫情下的国庆档音乐节:鸽了又鸽,票价飞涨,

  除了上涨的票价,还有越来越细致的分区。VIP区和普通区不够,最多的常州太湖湾音乐节设置了ABCDE五个分区。

  国庆档音乐节的另一个关键词是“鸽了又鸽”。由于下半年的疫情反复,今年计划在国庆期间举办的音乐节中,约40%被延期或取消。其中有些音乐节已经是第二次延期。

  能如期举办的音乐节也需按照当地防疫政策采取限流措施,一些曾经规模几万人的音乐节现场只好缩减观众人数。主办方的门票收入锐减。

  疫情的反复属于不可抗力因素。“抛开这个客观的不可抗力的因素,是不是还有什么别的原因也影响了观众对这个市场的信心,这是我们要思考的。”聊到疫情对音乐节行业的影响,MTA天漠音乐节创始人李宏杰认为,也要进一步考虑疫情恢复常态后观众的心理认知。

  01国庆档音乐节,表现如何

  娱乐资本论统计了国庆期间全国各地计划举办的音乐节。短短七天内,计划举办的音乐节有近30场,与去年国庆档音乐节数量近乎持平。可以看出,各大主办方对国庆假期寄予了很高期待。

  大牌音乐节依旧想抓住假日红利。草莓音乐节计划在全国举办三场,此外,仙人掌音乐节、迷笛音乐节、麦田音乐节等都宣布出演。

  从分布城市来看,音乐节的举办地不局限于热门城市,已经遍布全国:北至哈尔滨、南至三亚、西至成都,都有大牌音乐节官宣落地。二线以下城市的音乐节数量超过半数,下沉市场热情高涨。值得注意的是,去年国庆期间,山东的音乐节热潮让乐迷感叹“摇滚复兴在山东”,不过今年,山东的音乐节数量明显降下来了。

  疫情常态化依旧影响着这个行业。8月26日起,福建出现新一轮疫情。9月24日起,哈尔滨出现新一轮疫情。福建省、海南省、黑龙江等地计划举办的音乐节全部延期,贵州、江西、陕西等地的音乐节也没能全部按计划进行。

  从出演阵容上看,音乐节有越来越多的偶像艺人参演。成都仙人掌音乐节请到了男团R1SE的成员周震南,同团团员张颜齐也出演了常州太湖湾音乐节。女团AKB48 Team SH连续两年出演了上海天地世界音乐节。今年新出道的男团INTO1还将登上11月份的成都MAX超级音乐嘉年华。

  偶像艺人能否适配音乐节的文化属性?业内人士并不完全看好。一家音乐节创始人向娱乐资本论表示:“偶像的观众只看偶像,音乐节还是希望观众能拥有开放的心态。”即使请到偶像艺人,业内人士也更倾向于选择拥有原创能力的艺人。

  除此以外,音乐节告别“穷乐迷”是一大趋势。

  以仙人掌音乐节举例。2018年的仙人掌音乐节票价为300元,2020年的最低票价一跃至580元,到了今年国庆,单日普通票已经达988元。不到五年音乐节票价翻了三倍多。

  如今观众想看一场大牌音乐节,不花上千元很难成行。一些“不够死忠”的乐迷打消了去音乐节的念头。有去了这次仙人掌音乐节的小红书博主称:“场地全是泥巴,吃的也是王母专用。”“不打算再去了。”

  但也有资深乐迷觉得“贵有贵的道理”:“仙人掌音乐节的舞台和前排距离不到两米,舞美也很好。其他的音乐节灯光晃得根本看不清脸。”

  音乐节的门票为何涨得那么快?娱乐资本论咨询业内人士后得知,这很大程度上是因为疫情带来的限流。原先规模为2-3万人的音乐节,入场人数会被限制到8000-1万。然而,举办一次音乐节的成本并不会变少,抬高票价也是无奈之举。

  虽然抬高了票价,但是大牌音乐节因场地限流,仍是一票难求。所以,高票价赶跑观众的担忧并不存在,音乐节的核心观众足以撑起市场。

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